То, какие включать блоки в лендинге зависит от целей вашей посадочной страницы и вашей целевой аудитории, но есть несколько ключевых элементов, которые часто включаются в лендинги для обеспечения их эффективности. Давайте рассмотрим эти блоки и выстроим их последовательность. Определение последовательности блоков на лендинге – это важный аспект создания эффективной посадочной страницы. Правильная последовательность может значительно повысить вероятность того, что посетители совершат целевое действие (например, сделают покупку или заполнят форму). Вот некоторые шаги для грамотного определения последовательности блоков:
Помните, что последовательность блоков может варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории и специфики продукта или услуги. Поэтому регулярно анализируйте данные и оптимизируйте ваш лендинг для достижения наилучших результатов.
- Определите цель лендинга: Прежде всего, определитесь с тем, какую конкретную цель вы хотите достичь с помощью этой посадочной страницы. Это может быть продажа продукта, сбор контактных данных, регистрация на мероприятие и т. д. Ваша последовательность блоков должна логически вести к этой цели.
- Подумайте о последовательности маршрута посетителя на сайте: Попробуйте представить, какой маршрут будет проходить посетитель, начиная с момента, когда он попадает на лендинг. Какие информационные шаги и визуальные элементы помогут ему принять решение и совершить целевое действие?
- Внимание к заголовку и кнопки призыва к действию CTA (сокращение от англ. сall to action): Первый блок лендинга должен привлекать внимание. Заголовок и CTA должны быть четкими и убедительными. Заголовок может быть первым впечатлением, которое заставит посетителя остаться на странице.
- Рассказывайте о преимуществах и решении проблемы: После заголовка и CTA, предоставьте информацию о том, как ваш продукт или услуга решает проблему или удовлетворяет потребности клиента. Подчеркните ключевые преимущества.
- Добавьте доказательства и социальное доверие: Посетители часто хотят убедиться, что ваше предложение действительно хорошо. Включите отзывы клиентов, рекомендации, гарантии и сертификаты, чтобы укрепить доверие.
- CTA вновь: Второй CTA может быть расположен ближе к концу страницы после того, как вы представили более подробную информацию и убедили посетителя в ценности вашего предложения.
- Форма и контактные данные: Если вашей целью является сбор контактных данных, включите форму для заполнения. Обычно, этот блок размещается непосредственно перед финальным CTA.
- Завершающий блок: Завершите лендинг, напомнив посетителю о вашей уникальной ценности и вновь призовите к действию.
- Оптимизируйте для мобильных устройств: Учтите, что многие пользователи заходят на лендинг с мобильных устройств, поэтому убедитесь, что ваш лендинг адаптирован для мобильных платформ.
- Тестируйте и анализируйте: Не забывайте проводить A/B-тестирование разных вариантов последовательности блоков, чтобы определить, какой работает лучше.
Помните, что последовательность блоков может варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории и специфики продукта или услуги. Поэтому регулярно анализируйте данные и оптимизируйте ваш лендинг для достижения наилучших результатов.